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二維碼營銷蔚然成風,防偽溯源很得法

        二維碼,區別于常見的條形碼(一維碼),是用特定的幾何圖形按一定規律在平面(水平、垂直二維方向上)記錄數據信息,看上去像一個由雙色圖形相間組成的方形迷宮。二維碼信息容量大,比普通條碼信息容量約高幾十倍。同時,二維碼誤碼率不超過千萬分之一,比普通條碼低很多。另外,二維碼編碼范圍廣,可把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可數字化的信息進行編碼,易制作,成本低,持久耐用,二維碼營銷與防偽溯源正在引領著潮流。

        早在2006年,國內就開始二維碼的商業應用,但由于當時智能手機在并不普及,第一輪的二維碼產業并沒有真正形成。2012年成為了中國的二維碼元年,移動運營商、IT巨頭已經搶得先機。那么,二維碼營銷及防偽溯源體現在哪些方面呢?

二維碼營銷蔚然成風,防偽溯源很得法
 
        一、二維碼營銷 方便快捷 營銷新方式
        1、網上購物 企業隨時隨地接單出售
        國內的二維碼購物最早起源于一號店。目前國內一些大城市的地鐵通道里,已經有二維碼商品墻,消費者可以邊等地鐵邊逛超市,看中哪個掃描哪個,然后通過手機支付,直接下單。如果是宅在家里,家里的米、面、油、沐浴露用完了,只要拿起包裝,對著商品的二維碼一掃,馬上可以查到哪里在促銷、價格是多少,一目了然。而且,通過二維碼購物,產品的二維碼直接標示了產品的身份證,掃描后調出的產品真實有效,保障了購物安全。將來,二維碼加上O2O(網上到網下),實體店將變成網購體驗店。因此,實體店可能更多的是要設在顧客方便的地方如公交站甚至是居民區,而不是商業中心。
 
        2、消費打折 企業、消費者雙便捷
        二維碼可享受消費打折,是目前業內應用最廣泛的方式。比如,商家通過短信方式將電子優惠券、電子票發送到顧客手機上,顧客進行消費時,只要向商家展示手機上的二維碼優惠券,并通過商家的識讀終端掃碼、驗證,就可以得到優惠。海南蕉農在香蕉滯銷時,與淘寶合作進行網上團購促銷,網友在網上預訂,網下憑手機二維碼提貨,成功化解香蕉危機。去年9月,在成都春熙路上的鐘表文化節中,依波表舉辦了限時掃碼活動,在規定的時間內在現場掃描二維碼折扣,顧客就能以折扣價買走手表。目前,騰訊也推出了針對IPhone和安卓的微信會員卡,會員只需用手機掃描商家的二維碼,就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡,享受折扣服務。

        二維碼提供更多資訊 加大企業宣傳力度
        過去,報紙、電視以及其他媒體上的內容,限于媒體介質的特性,是靜態的,無法延伸閱讀,但是,二維碼出現以后,顛覆了這種界限,實現了跨媒體閱讀。戶外廣告、單頁廣告加印二維碼,感興趣的客戶只要用手機一掃,即可快速了解更詳細內容,甚至與廣告主互動。

        二維碼個性化服務 企業新創意 消費者新體驗
        不需要服務員現場點單,在餐飲店,消費者只需用店內的設備掃描一下手機上的二維碼,或者用手機掃描菜譜上的二維碼,就可順利地點下自己“最愛”菜品,還可以獲得今日優惠信息,如果有VIP折扣券、代金券等,系統可以自動為你計算應付金額。用餐完畢,消費者還可以通過手機對菜品和服務進行評價,餐飲系統將自動為你積分。

二維碼營銷蔚然成風,防偽溯源很得法
 
        二、二維碼防偽溯源 企業安全 百姓放心
        1、食品采用二維碼溯源 信息全知道
        防偽溯源功能是通過將食品的生產和物流信息加載在二維碼里,可實現對食品追蹤溯源,消費者只需用手機一掃,就能查詢食品從生產到銷售的所有流程。在青島,肉類蔬菜二維碼追溯體系已在利群集團投入使用,市民用手機掃描肉菜的二維碼標簽,即可顯示肉菜的流通過程和食品安全信息。在武漢,中百倉儲的蔬菜包裝上,除了單價、總量、總價等信息外,還有二維碼,掃描后可以追溯蔬菜生產、流通環節的各種信息,如,施了幾次肥,打了幾次農藥、何時采摘、怎么運輸。

        2、商品用二維碼互動營銷 有助于打擊山寨
        化妝品行業最容易造假,很多假冒化妝品打著正品的品牌進行售賣,而且很難區分其真假,膜法世家、植美村等化妝品牌通過建立二維碼互動平臺,很不不杜絕了對其造假行為。只要用手機掃描產品背標上的二維碼,就能立即顯示出該產品的防偽標識、產品介紹、功能功效、生產日期、適用人群等信息。消費者在選購該品牌產品時能夠更加輕松,全面的了解產品的各項信息,可以更好地與品牌互動,讓購買變得簡單有趣,而且可以準確辨識真偽,打擊山寨。

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