構建基于一物一碼的防偽溯源新生態

隨著國家暫停電子監管碼的使用，關于新的追溯體系建設成為目前的重點之一，政府也給予了高度的重視。2015年12月30日，國務院辦公廳下發《國務院辦公廳關于加快推進重要產品追溯體系建設的意見》，以期后續在重點的產品和商品中實現追溯。與此同時，在當今的萬物互聯時代，二維碼作為連接互聯網的直接入口，能夠將產品和消費者以最有效的方式連接起來，因此也成為把控產品原材料、打擊假冒偽劣產品和追溯產品流向的強有力“武器”。

“二維碼+”開拓防偽溯源新思路

根據對二維碼掃描用戶的數據分析，25~44歲年齡段的人占多數。從性別來看，女性消費者占到了54%，掃碼動機多為希望獲得優惠或中獎機會。類似的數據統計有利于后續有針對性地設計二維碼的營銷與應用。但目前的二維碼并非完美無缺。例如很多二維碼的設計缺乏美感，對消費者的吸引有限。而且二維碼本身其實不具有防偽性，很容易被復制。因此，如何在二維碼上實現創新成為當務之急。借用當前持續升溫的“互聯網+”話題，不妨引入“二維碼+”概念，從而開拓二維碼在防偽溯源系統中的新思路。

二維碼+圖形美化

在普通二維碼的基礎上增加創意，美化二維碼圖形，例如設計彩色二維碼、帶logo的二維碼以及變形二維碼（見圖1）。每個二維碼都可被掃描和識讀，同時也具有強大的視覺沖擊力來吸引消費者掃描。而且通過軟件的處理，可以實現彩色二維碼的海量化，使消費者在每一個商品上都能看到豐富多彩的二維碼，極大提高商品的掃碼率。如此一來，從個性化的彩色一維、二維條碼，到個性化的產品包裝和標簽，豐富的創意終將把我們帶入嶄新的數字化包裝時代！

二維碼+視覺碼

推行更進一步的二維碼+視覺碼系統，消費者能夠在圖片上看到動態的演示（見圖2）。雖然是動圖，但每一個動圖都可被掃描和識讀。這樣的視覺碼，即優化的二維碼，也能夠做到一物一碼。

二維碼+傳統防偽

二維碼與傳統標簽防偽技術相結合，將進一步提升一物一碼標簽本身的防偽等級。圖3是客戶制作的鐳射防偽標簽，中間一組是比較多見的紋理防偽標簽，右邊為鐳射加冷燙做到瓶蓋上的一種防偽手段。將二維碼與傳統的防偽手段結合起來，可以更好地發揮各自的優勢。

二維碼+隱形圖像元

充分挖掘并利用數字印刷技術軟硬件方面的優勢，將其與二維碼巧妙地結合起來，才能為防偽應用添磚加瓦。圖4中的二維碼結合了隱形圖像的技術，是經高倍放大鏡拍出的圖案。基于這種高分辨率的噴墨印刷技術，目前可以將高精細的隱形圖像源的點陣碼清晰地印刷出來。同時隱形油墨結合立德的隱形碼也可以做到隱形圖像源影像的印刷，這樣就可以把隱形圖像源技術擴展到一物一碼上面。

降低門檻玩轉一物一碼新應用

利用一物一碼的云計算和移動互聯網技術，就可以實現防偽溯源，為品牌商打通與消費者的線上線下雙向連接。但真正實現一物一碼必須解決以下問題，即這個碼從哪里來？碼應該怎樣用？應該怎樣印？以及成本怎樣計算？】

1.碼從哪里來？

個人認為，碼的來源離不開主流的四個方面。第一是國家層面，例如國家的藥品電子監管碼系統。第二是行業層面，如之前行業內自發組織探討的關于整個塑料行業的二維碼標識系統。第三，也是個人認為最有潛力的應用層面，是防偽企業和印刷企業。比如原來做防偽溯源的企業會把二維碼和自己原有的傳統防偽技術結合起來，促進一物一碼的推廣。或者是一些印刷企業，它的幾十家甚至上百家一維碼客戶可能都會想嘗試一物一碼，那就可能以印刷企業為單位來發起印刷防偽的一個系統。最后一個層面就是類似恒大冰泉、可口可樂、寶潔等有實力有規模的單體公司，會做他們自己的防偽溯源的系統。所以以上四個層面都可能是二維碼的來源，從而形成一個比較完整的基于一物一碼平臺的方案構建圖。

2.碼該怎么用？

其實二維碼的防偽溯源性能夠涉及到整個營銷、生產、物流、經銷、消費者終端等環節，這個系統看似十分龐大，其實主要的一個目標是為自然產品加上可變數據的商標，把每一件商品變成互動新媒體的產品，這將是一個革命性的變化。不管是可口可樂還是王老吉，將來每一個產品都有可能變為一個鏈接的相互分享的平臺，從而推動整個行業的巨變。

二維碼在實際應用中也有許多案例。例如，二維碼防偽最簡單的應用就是掃碼，通過掃碼，消費者可以看到它的結果，也可以說是一個驗證碼；其次是溯源，掃碼后消費者可以看到整個商品流通的環節，這樣就能夠了解產品從哪來，怎樣運輸，尤其是需要冷鏈運輸的環節，進一步了解整個過程是否真正符合冷鏈運輸的需求；二維碼也能夠促進市場的稽查，可以做到普通消費者和商家稽查人員掃到的內容不同，稽查人員可能會看到更多的信息，然后再做商品稽查，最后通過大數據的分析，實時地查到假貨、差貨；最后更多的是基于大數據平臺，完成產品掃碼的分析，抽獎活動的分析，貨源統計的分析等，通過實時地跟品牌商去分享，使品牌商能夠隨時調整產品營銷策略。還有一個應用案例是基于方正電子在互聯網輿情監控方面的一些技術研發，將產品變成社會媒體指揮載體，針對一些商品電子商務信息的數據統計，如品牌的管理、交互信息的呈現和市場營銷效果的統計與分析，包括各種門戶搜索的比例，都可以直觀化的信息圖表呈現出來，見圖5。

總之，二維碼的應用離不開一物一碼的物聯技術，離不開云計算，離不開移動互聯的大數據。

3.碼該怎么印？

據數據統計，藥包方面每年基礎藥物的賦碼量大概可達到300億，現在每年要做的煙包是5600萬大箱，賦碼量是1540億，但恒大冰泉每年的賦碼要求則達到了50億，一個單一的產品就可以達到50億，如果加上日化、食品等消費品，那么數量將十分驚人。因此，單一的數碼印刷產品并不能夠滿足全行業的可變印刷應用需求。推廣一物一碼，必須提高可變數據印刷的產能效率。

4.成本怎么算？

很多客戶可能會探討印一個碼的成本是多少，但是，對于一物一碼來說，印碼的成本并不是首要的考量因素，因為首先，一物一碼可以幫助客戶節省開支，如可以減少廣告費的支出，減少市場調查的費用，減少市場監管的費用，減少差貨給企業帶來的損失。其次，一物一碼可以幫助客戶通過很多途徑增加銷售額，如提高產品銷量、增加用戶數量、提高有效會員的轉化率或二次購買率，還可以進一步利用該系統增加與其他企業的合作，從而增加自己的營業額。以王老吉廣告為例，聯想到吃火鍋怕上火，可能也喝王老吉，進而與火鍋店開展廣告方面的合作，使消費者掃王老吉的二維碼就會同時看到周邊區域的火鍋店的營銷廣告。有了這樣的互聯網思維，單單一個二維碼就有可能為企業帶來新的收入。

假冒偽劣現象是公眾長期關注的焦點問題。如今，隨著智能手機的普及，關于二維碼的商業運用開始進入高速發展階段。一物一碼不僅能夠解決現代企業的防偽溯源難題，還創造性地將營銷理念植入系統之中，構建出防偽溯源新生態。再借著互聯網的歷史機遇，順勢而上，相信未來的市場前景一定非常廣闊。

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